Réseaux sociaux : voici 4 tendances publicitaires les plus chaudes de l’été

Avec une oreille sur le terrain, nous observons le secteur de la publicité naviguer dans l’incertitude d’un avenir sans cuisson, suivre le métavers inexistant et se lancer dans les canaux médiatiques en pleine expansion.

Voici quelques-unes des conversations les plus passionnantes de l’été dans le secteur de la publicité.

1. Le métavers : certains consommateurs sont prêts, d’autres ont peur

Pour les agences et les spécialistes du marketing interne, les campagnes ne seront pas méga centrées sur le métavers avant un certain temps. Ce que nous savons, grâce à nos données fiables, c’est ce que les consommateurs pensent du métavers en ce moment. Nos données Zeitgeist de mars 2022 montrent que 33 % des gens sont très/extrêmement intéressés par la participation au métavers. D’autre part, seuls 15 % des consommateurs ne sont pas du tout intéressés par une participation au métavers.

Quant à ce que les gens veulent y faire, 51 % disent regarder la télévision ou des films, 44 % jouer à des jeux, 43 % rechercher des produits et 41 % assister à des événements en direct (comme des concerts). Et qu’est-ce qui retient ceux qui ne vibrent pas vraiment avec le métavers ? Eh bien, c’est un mélange de choses. 40 % l’attribuent à un manque d’intérêt, 39 % disent qu’ils préfèrent rester dans le monde réel, et 23 % ont des inquiétudes concernant les données personnelles/le vol d’identité. Nous savons également que les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de se dire curieux en ligne que dans la vie réelle, ce qui signifie que lorsque le moment sera venu pour les marques, les environnements métavers devront répondre à ce besoin.

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2. Les publicités audio ont le vent en poupe, et de façon spectaculaire.

Plus fort pour les gens à l’arrière : les publicités audio sont en hausse – comme, grand temps. Entre le premier trimestre 2021 et le premier trimestre 2022, les sources de découverte des marques qui ont connu la plus forte croissance sont les suivantes :

• Les publicités sur les podcasts (+14%)
• Les publicités vues au cinéma (+12%)
• Annonces sur les services de streaming de musique (+11%)
• Les publicités entendues à la radio (+9%)

Toutes ces publicités, à l’exception d’une seule, sont des publicités audio, ce qui en dit long sur la force croissante de ce canal médiatique.

La beauté de l’audio est qu’il peut être apprécié parallèlement à d’autres médias – et bien souvent, c’est exactement ce que font les consommateurs. Pour les marques comme pour les annonceurs, il y a là une grande opportunité.

3. La publicité dans le jeu est une forteresse, mais il existe un moyen d’y entrer

Le monde du jeu est une mine d’or pour les marques. Dans le monde entier, les joueurs de console sont 22 % plus susceptibles d’acheter des marques dont ils ont vu la publicité que le consommateur moyen. Et contrairement à d’autres formes de médias, il faut y prêter toute son attention, si bien qu’en période de récession de l’attention, l’engagement des consommateurs est élevé. Mais, comme de nombreux annonceurs le savent, les développeurs de jeux sont extrêmement pointilleux quant aux publicités intrinsèques qui se trouvent dans leurs créations. Et ce, à juste titre. Le jeu est une expérience immersive.

À l’occasion de l’Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, PDG de Frameplay, une société de publicité pour les jeux vidéo intrinsèques, nous explique comment faire pour que cela fonctionne. Il recommande d’utiliser une imagerie distincte, d’éviter les designs chargés et de rester simple. De plus, n’oubliez pas que les joueurs se déplacent dans l’environnement. Il est donc essentiel de limiter le texte et d’être ludique et authentique par rapport à l’expérience.

4. L’avenir sans cuisson est très incertain. Et les dirigeants sont inquiets.

Vous ne savez pas ce que sera l’avenir sans publicité ? Eh bien, « n’attendez pas Google » est le mantra qui circule sur Internet en ce moment, car les annonceurs du monde entier espèrent que le géant de la technologie nous dira quoi faire après leur disparition. En fait, 71 % des responsables d’agences et de marques s’inquiètent de l’avenir de Google et ne savent pas ce qui les attend.

Mais les consommateurs semblent moins inquiets. En fait, ils ont besoin de vie privée. Nos données montrent que 42 % des consommateurs effacent régulièrement leur historique de navigation, que 25 % utilisent régulièrement la navigation privée et que 22 % refusent régulièrement les cookies. Parallèlement, 20 % utilisent régulièrement un VPN et 32 % s’inquiètent de la manière dont les entreprises utilisent leurs données personnelles en ligne. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Dans l’ensemble, les experts en publicité (qui n’attendent pas Google) proposent déjà des moyens nouveaux et innovants de contourner les cookies. Par exemple, l’achat de publicités ciblées s’est souvent appuyé sur des cookies tiers, et donc maintenant, l’avenir repose sur une chose : obtenir plus de données. « Et la seule façon de le faire est d’intégrer des données syndiquées par des tiers », comme nous l’expliquons en détail. >>lire aussi : Meta supprime les publications promouvant les pilules abortives